| Média
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Fonction
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Environnement
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Possibilités
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Critères de sélection
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Disponibilité
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Coûts
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| Quotidiens
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information actuelle, nouveautés, chronique des evénements journaliers, commentaires et divertissement
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ambiance familiale, bureau, train, matin, souvent achetés par abonnement et attendus
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texte et illustration, nombreuses variantes de couleurs et formats, encarts
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sélection selon critères géograph. et sociodémograph., groupe cible prédéterminé, action supra régionale et locale
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presque illimitée, délai de réservation de 2-3 jours, insertions spéciales délais plus longs
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coûts par 1'000 contacts bas à moyens selon tirage et projection
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| Magazines
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divertissement, média d’orientation
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ambiance familiale, coiffeur, café, etc., après-midi et soir
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texte et illustration, parfois possibilités d'intégrer des échantillons
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sélection des magazines selon public cible possible partiellement, aucune segmentation locale
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presque illimitée, parution souvent hebdomadaire à mensuelle
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coûts par 1'000 contacts bas à moyens selon tirage et projection
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Revues
spécialisées
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information, spécialisation (faites par des spécialistes pour des spécialistes)
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contexte professionnel ou familial, utilisation multiple
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texte et illustration, parfois possibilités d’intégrer des échantillons
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sélection selon public cible ou domaine spécialisé
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limitée, car parution souvent mensuelle
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coûts par 1'000 contacts bas à moyens selon tirage et projection
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| Affichage
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le plus souvent uniquement de la publicité
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dans la rue, en passant, impression rapide et fugitive
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uniquement visuel, principal, image (de couleur), texte limité au nom du produit ou à son slogan
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pas de sélection du public cible selon critères sociodémograph., différenciation selon le lieu d’affichage
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offre limitée selon surfaces disponibles, délai de réservation
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estimation des coûts
difficile, coûts par 1'000 contacts généralement bas
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| Télévision
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divertissement et information
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ambiance familiale, se regarde en groupe, le soir
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image, son et mouvement, message multisensoriel
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sélection possible d’après régions linguistiques, critères locaux et blocs d’émissions
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délai de réservation en fonction de l’heure de diffusion et de la chaîne
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coûts par 1'000 contacts bas à élevés en fonction de la chaîne et de l’heure de diffusion
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| Teletext
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informations actuelles (nécessite le décodeur TXT)
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ambiance familiale
- plus utilisé le week-end
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messages courts et significatifs
- texte et logos, pas d’illustration (lignes et pages de publicité)
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sélection par régions linguistiques
- aucune segmentation locale
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offre limitée pour chaque rubrique, délai de réservation de 2-3 jours
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coûts par 1'000 contacts bas à moyens
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| Cinéma
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uniquement divertissement
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hors de chez soi, salle obscure (film: pôle d'attraction unique), après-midi, soir
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image, son et mouvement, message multisensoriel moyennant filmdia, diamovie, film publicitaire
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sélection selon catégories de spectateurs, délimitation régionale et locale possible, fort impact auprès des jeunes
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capacité limitée, délai de réservation
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coûts par 1'000 contacts bas à moyens
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| Radio locale
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informations actuelles, divertissement
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ambiance familiale ou professionnelle, spécialement en voiture, toute la journée
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uniquement auditive (discussion, musique, bruit)
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sélection selon critères régionaux et locaux, fort impact auprès des jeunes
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délai de réservation théoriquement de moins de 24 heures
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coûts par 1'000 contacts bas à élevés selon l’émetteur et l’heure de diffusion
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| Publicité directe
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uniquement publicité
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ambiance familiale ou professionnelle, message non-adressé ou personnel
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texte et illustration contact avec le produit (si échantillon)
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possibilité d’envoi en masse ou ciblé
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pratiquement pas de limitation
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coûts/contacts élevés (prendre en compte les coûts de production et de distribution)
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| Internet
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informations actuelles du monde entier et divertissement 24 heures sur 24
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ambiance familiale ou professionelle ou hors de chez soi
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interactif avec texte, image, son et mouvement, banners et boutons avec "links"
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Sélection du public cible selon critères géograph. et sociodé-mographiques, segmentation possible d’après pages Web
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pratiquement pas de limitation
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coûts par 1'000 contacts bas à moyens, décompte selon contacts publicitaires partiellement possible.
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